Mail.Ru Group меняет стандарт видимости баннерной рекламы

962479020_b

Mail.Ru Group переводит все свои площадки, включая Одноклассники, на учёт рекламных показов по стандарту IAB/MRC. То есть показ будет засчитываться, только если минимум половина баннера продержалась в видимой области экрана (не первого) активной вкладки не менее 1 секунды.

Что касается первого экрана, то для баннеров, размещённых на нём, начнёт действовать независимый аудит события видимости посредством пикселей сертифицированных поставщиков (ADRiver, Sizmek, Weborama).

По словам представителей компании, новая система обеспечит более эффективное расходование рекламных бюджетов. Рекламодатели будут платить только за реальные показы, а не оплачивать «рекламный потенциал». Нововведение затронет только баннерную рекламу, но не коснётся in-stream форматов и рекламы в новостных лентах социальных сетей.